„Trebuie” să fii prezent pe toate rețelele sociale? Cum alegi platforma potrivită pentru tine?
Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube. Sunt atât de multe platforme sociale, încât uneori avem senzația că, dacă vrem să fim vizibili în online, trebuie să fim prezenți peste tot. Să publicăm fotografii pe Instagram, videoclipuri pe TikTok, postări pe Facebook și să ne construim o imagine profesională pe LinkedIn.
Dar oare chiar este necesar?
Din experiența mea în marketing și comunicare, cred că nu trebuie să fim prezenți pe toate rețelele sociale doar pentru că ele există.
Contează foarte mult ce vrem să comunicăm, cui vrem să ne adresăm și ce tip de conținut ne dorim să realizăm.
Iar înainte să ne facem conturi pe toate platformele, poate ar fi bine să înțelegem ce ne dorim, de fapt, de la prezența noastră online.
Nu toate rețelele sociale au același rol
Fiecare platformă are particularitățile ei și un anumit mod în care oamenii obișnuiesc să consume conținut. Facebook poate fi un loc în care păstrăm legătura cu prietenii, descoperim comunități, urmărim evenimente sau discutăm despre subiectele care ne interesează.
Instagram pune foarte mult accent pe imagine și video. Ne permite să comunicăm prin fotografii, povești vizuale, reel-uri și momente din activitatea noastră. TikTok este o platformă construită în jurul videoclipurilor scurte, unde putem descoperi creatori și subiecte noi, chiar dacă nu urmărim deja persoanele respective.
LinkedIn este orientat în primul rând către mediul profesional, cariere, experiență, colaborări și discuții legate de activitatea noastră.
Asta nu înseamnă că fiecare platformă are un singur tip de public sau că trebuie să publicăm exclusiv un anumit conținut. Dar înseamnă că ar trebui să înțelegem unde se potrivește mai bine ceea ce vrem să transmitem.
Eu nu aș alege o platformă doar pentru că este populară. Aș alege-o și în funcție de oamenii la care îmi doresc să ajung.
Aceeași persoană, mai multe tipuri de conținut
Să luăm un exemplu simplu.
Să presupunem că într-o zi frumoasă de toamnă ies la plimbare și fotografiez un peisaj care îmi place.
Unde aș publica acele fotografii?
Probabil pe Instagram și Facebook. Sunt două platforme pe care le consider potrivite pentru un asemenea conținut, mai ales dacă vreau să împărtășesc cu oamenii care mă urmăresc un moment frumos din viața mea.
Dar dacă filmez câteva secvențe și realizez un videoclip scurt, mă pot gândi și la TikTok. Același moment poate fi prezentat în mai multe forme.
În schimb, dacă vreau să vorbesc despre un proiect profesional, despre o experiență din activitatea mea de marketing sau despre un eveniment de business la care am participat, aș lua în calcul LinkedIn și Facebook.
Nu pentru că nu aș putea publica acel conținut și pe Instagram. Ci pentru că, în funcție de mesaj, anumite platforme îmi pot oferi un context mai potrivit pentru comunicare.
Eu aleg platforma în funcție de ceea ce vreau să spun și de oamenii cu care vreau să comunic.
Mi se pare mult mai firesc decât să publicăm automat același lucru peste tot.
Facebook și LinkedIn nu sunt același lucru
Cred că este important să înțelegem și diferența dintre comunicarea personală și cea profesională. Pe Facebook pot să vorbesc despre lucruri din viața mea, despre prieteni, experiențe personale, evenimente la care particip sau subiecte care mă interesează.
Pe LinkedIn, în schimb, aș pune accent pe experiența profesională, proiecte, colaborări, rezultate și lucruri pe care le-am învățat în activitatea mea.
Asta nu înseamnă că pe LinkedIn trebuie să devenim excesiv de formali sau că nu putem avea o comunicare personală. Dimpotrivă, putem povesti o experiență de viață dacă aceasta are o legătură relevantă cu activitatea profesională sau dacă oferă o perspectivă interesantă.
Dar aș avea grijă la context.
O fotografie dintr-o vacanță poate fi foarte potrivită pentru Facebook sau Instagram. Pe LinkedIn, aceeași fotografie ar avea mai mult sens dacă aș folosi-o pentru a povesti ceva relevant despre profesia mea, despre o experiență de lucru sau despre un lucru pe care l-am descoperit.
Nu fotografia este neapărat problema. Ci mesajul pe care îl construim în jurul ei.
Dacă ar trebui să alegi o singură platformă?
Cred că aici depinde foarte mult de persoană.
Dacă aș discuta cu un om creativ, căruia îi place să fotografieze, să filmeze, să povestească și să își exprime ideile prin imagini, probabil că i-aș recomanda să înceapă cu Instagram. Iar dacă se simte confortabil să realizeze videoclipuri, aș lua în calcul și TikTok.
Dar dacă vorbim despre un specialist care își dorește să comunice în primul rând cu oameni din domeniul lui, să dezvolte relații profesionale sau să își facă mai cunoscută experiența, s-ar putea ca LinkedIn să fie o alegere mai potrivită.
Pentru cineva care își dorește să păstreze legătura cu prietenii, să participe la discuții sau să facă parte din comunități, Facebook poate fi suficient.
Nu există o platformă ideală pentru toată lumea. Și nici nu cred că ar trebui să existe presiunea de a alege din prima varianta perfectă.
Putem începe acolo unde ne simțim confortabil, apoi putem descoperi treptat și alte posibilități.
Nu este obligatoriu să publici același lucru peste tot
O altă situație pe care o întâlnim frecvent este aceea în care oamenii își creează conturi pe mai multe platforme și apoi încearcă să le mențină active pe toate.
De aici poate apărea și senzația că social media presupune foarte multă muncă. Trebuie să pregătești fotografii, texte, videoclipuri, să publici, să răspunzi la comentarii și să urmărești reacțiile oamenilor. Iar dacă faci toate acestea singur, timpul devine o resursă importantă.
De aceea, cred că este mai bine să comunici constant și cu plăcere pe una sau două platforme potrivite pentru tine decât să fii prezent peste tot, dar să simți permanent că nu reușești să ții pasul.
Bineînțeles, există și situații în care același material poate fi distribuit pe mai multe rețele sociale. Un videoclip realizat pentru Instagram poate fi potrivit și pentru Facebook sau TikTok.
Dar nu toate mesajele trebuie tratate la fel. Uneori putem adapta textul, alteori forma de prezentare sau durata videoclipului.
Important este să nu confundăm prezența pe multe platforme cu o comunicare eficientă.
Mai multe conturi nu înseamnă automat mai multă vizibilitate relevantă.
Alege platforma în care îți dorești să fii prezent, nu pe cea pe care simți că trebuie să fii
Mi se pare interesant că, atunci când discutăm despre social media, ajungem adesea să vorbim despre ceea ce trebuie să facem. Trebuie să postăm. Trebuie să filmăm. Trebuie să avem Instagram. Trebuie să fim și pe TikTok.
Dar eu aș începe cu ceea ce ne dorim.
Dacă îți place să scrii, poate că vei începe prin texte însoțite de fotografii. Dacă îți place să filmezi și să povestești, poate că vei descoperi că video-ul este o formă de comunicare care ți se potrivește.
Dacă îți dorești să vorbești despre experiența profesională, probabil vei căuta locurile în care astfel de conversații sunt relevante. Și dacă nu știi încă ce ți se potrivește, poți încerca.
Nu trebuie să fii prezent peste tot pentru a descoperi unde îți este locul.
În cadrul proiectului „Curajul de a fi”, mi-am propus să îi încurajez pe oameni să își descopere propriul mod de a comunica și să înțeleagă că prezența online se poate construi în ritmul fiecăruia.
Pentru că înainte să vorbim despre strategii, calendare de postări și platforme, cred că ar trebui să înțelegem ce avem de spus și cui ne dorim să spunem acele lucruri. Iar apoi putem alege instrumentele care ne ajută să o facem.
🔴 Firul roșu | Ideea care rămâne
Nu trebuie să fii prezent pe toate rețelele sociale pentru a avea o comunicare bună în online.
Alege platformele în funcție de ceea ce vrei să comunici, de oamenii la care vrei să ajungi și de felul în care îți place să te exprimi.
Dacă te simți confortabil pe o singură platformă, începe de acolo. Dacă descoperi că un anumit tip de conținut se potrivește și în altă parte, poți extinde comunicarea.
Nu contează să fii peste tot. Contează să fii acolo unde ceea ce ai de spus poate ajunge la oamenii potriviți.
Daniela Lovin I Curajul de a fi